Di era digital, publikasi di internet mempunyai peran besar dalam membangun reputasi seseorang, bisnis, produk, maupun perusahaan. Semakin banyak informasi positif dan relevan mengenai sebuah brand tersedia secara online, semakin mudah pula masyarakat mengenal dan memahami brand tersebut. Pertanyaannya, bagaimana cara agar banyak diliput oleh media online?

Mendapatkan publikasi tidak cukup hanya dengan mengirimkan informasi tentang perusahaan kepada berbagai media. Anda perlu mempunyai sesuatu yang menarik untuk diberitakan, menyusun materi yang tepat, membangun hubungan dengan media, dan memperluas publikasi melalui berbagai kanal digital.

Berikut beberapa strategi yang dapat dilakukan.

1. Miliki Sesuatu yang Layak Diberitakan

Media membutuhkan cerita. Karena itu, sebelum mengharapkan banyak publikasi, tanyakan terlebih dahulu: apa yang menarik dari bisnis, brand, atau kegiatan Anda?

Peluncuran produk baru, ekspansi perusahaan, inovasi teknologi, hasil penelitian, pencapaian tertentu, kegiatan sosial, kolaborasi, pembukaan cabang, hingga data unik dari perusahaan dapat menjadi bahan publikasi.

Jangan hanya mengatakan bahwa perusahaan Anda adalah yang terbaik. Berikan fakta, cerita, data, atau perkembangan yang mempunyai nilai bagi pembaca.

Semakin kuat nilai informasinya, semakin besar peluang sebuah topik menarik perhatian media maupun blogger.

2. Buat Press Release yang Menarik

Press release masih dapat digunakan sebagai salah satu materi komunikasi untuk memperkenalkan informasi kepada media.

Namun, hindari membuat press release yang seluruh isinya berupa iklan.

Gunakan struktur yang jelas: judul menarik, informasi utama pada bagian pembuka, penjelasan pendukung, data, kutipan narasumber yang relevan, serta profil singkat perusahaan.

Judul juga sangat penting.

Daripada menggunakan judul seperti “Perusahaan ABC Meluncurkan Produk Baru”, Anda dapat menonjolkan manfaat, inovasi, atau persoalan yang diselesaikan oleh produk tersebut.

Materi yang informatif akan lebih mudah dipahami dan dipertimbangkan oleh editor atau penulis.

3. Bangun Hubungan dengan Jurnalis dan Blogger

Publikasi digital tidak hanya berasal dari portal berita besar. Blogger, media komunitas, media industri, dan publisher independen juga mempunyai audiens masing-masing.

Bangun hubungan secara profesional dengan orang-orang yang menulis mengenai industri Anda.

Jangan hanya menghubungi mereka ketika membutuhkan publikasi.

Berikan informasi yang relevan, data yang dapat digunakan sebagai referensi, akses kepada narasumber, atau insight yang memang bermanfaat bagi pekerjaan mereka.

Hubungan jangka panjang biasanya lebih bernilai dibandingkan sekadar mengirimkan pesan massal kepada ratusan alamat.

4. Perbanyak Publikasi melalui Blogger

Selain mengejar liputan editorial dari media online, bisnis dapat memperluas jejak digital melalui artikel blogger.

Salah satu platform yang dapat digunakan untuk kebutuhan tersebut adalah RajaBacklink.com.

RajaBacklink.com menghubungkan advertiser dengan jaringan blogger Indonesia. Dengan jaringan 30.000+ blog, pengguna mempunyai banyak pilihan publisher untuk mempublikasikan artikel sesuai kebutuhan kampanye.

Publikasi blogger dapat membahas profil perusahaan, produk, layanan, kegiatan, edukasi, hingga berbagai topik yang berhubungan dengan industri.

Di dalam artikel tersebut juga dapat ditempatkan backlink menuju website resmi.

Dengan demikian, manfaat publikasi bukan hanya memperbanyak informasi mengenai brand di internet, tetapi juga dapat mendukung strategi SEO dan pembangunan backlink.

5. Jangan Hanya Mengejar Nama Brand

Kesalahan yang sering dilakukan adalah membuat seluruh artikel hanya berbicara mengenai perusahaan.

Cobalah menggunakan strategi yang lebih informatif.

Misalnya, perusahaan properti dapat menerbitkan artikel mengenai tips membeli rumah pertama. Perusahaan pendidikan dapat membahas strategi mempersiapkan ujian. Perusahaan otomotif dapat membuat artikel mengenai cara memilih kendaraan.

Brand kemudian diperkenalkan secara natural sebagai bagian dari solusi.

Strategi seperti ini membuat publikasi terasa lebih bermanfaat bagi pembaca dan sekaligus memberikan lebih banyak variasi keyword yang berpotensi ditemukan melalui mesin pencari.

6. Bangun Jejak Digital Secara Konsisten

Satu artikel belum tentu cukup membuat sebuah nama dikenal.

Bayangkan calon pelanggan mendengar nama perusahaan Anda kemudian mencarinya di Google. Jika hanya website resmi yang muncul, sumber informasi yang tersedia masih terbatas.

Sebaliknya, apabila terdapat banyak artikel dari blog, media industri, portal komunitas, dan sumber independen lainnya, calon pelanggan mempunyai lebih banyak bahan untuk mengenal perusahaan.

Inilah alasan digital footprint menjadi penting.

RajaBacklink.com dapat dimanfaatkan sebagai salah satu bagian dari strategi tersebut dengan memperluas publikasi melalui jaringan blogger sekaligus mendapatkan backlink menuju website utama.

Namun, publikasi tetap harus mengutamakan informasi yang benar. Hindari membuat klaim palsu atau menyamarkan konten berbayar sebagai liputan editorial independen.

7. Jadikan Perusahaan sebagai Sumber Informasi

Jika ingin mendapatkan liputan secara berkelanjutan, jangan selalu menunggu media datang.

Bangun posisi sebagai sumber informasi.

Publikasikan survei, riset sederhana, tren industri, data pengguna yang telah dianonimkan, laporan tahunan, atau analisis berdasarkan pengalaman perusahaan.

Informasi seperti ini dapat menjadi bahan referensi bagi blogger maupun jurnalis.

Jika data tersebut menarik, sumber lain bahkan dapat mengutipnya dan memberikan backlink secara natural.

8. Kombinasikan Publikasi, SEO, dan Media Sosial

Artikel yang telah diterbitkan jangan dibiarkan begitu saja.

Bagikan melalui media sosial, newsletter, komunitas, dan kanal perusahaan lainnya. Buat potongan konten dari artikel menjadi video pendek, carousel, infografis, atau postingan.

Dengan demikian, satu publikasi dapat mempunyai umur yang lebih panjang dan menjangkau audiens lebih luas.

Jadi, Bagaimana Agar Banyak Diliput Media Online?

Kuncinya adalah mempunyai cerita yang layak diberitakan, membangun hubungan dengan media, menyediakan informasi berkualitas, dan konsisten memperluas jejak digital.

Liputan editorial dan publikasi berbayar juga perlu dibedakan dengan jelas. Liputan editorial bergantung pada keputusan redaksi, sedangkan artikel sponsor atau publikasi blogger dapat direncanakan sebagai bagian dari strategi pemasaran.

Untuk memperluas publikasi melalui blogger sekaligus membangun backlink, RajaBacklink.com dapat menjadi salah satu platform yang digunakan.

Dengan jaringan 30.000+ blog, bisnis dapat memperluas keberadaan informasi mengenai brand, produk, layanan, maupun website di internet.

Pada akhirnya, tujuan terbaik bukan sekadar “muncul di banyak media”, tetapi membuat nama Anda semakin mudah ditemukan, mempunyai reputasi digital yang kuat, dan dikenal melalui informasi yang benar serta bermanfaat bagi publik.